梦洁股份跌落神坛，成也网红，败也网红！|品职深夜谈

由于全球经济下行压力激增，近期的A股市场表现不像此前那么强势，一打开自选股，满屏的绿色让人纷纷摇头，但是梦洁股份却是其中的一个“异类”。梦洁主营业务为床上用品的研发和销售，而这次股价强势，一连拉出8个涨停板的主要原因是和淘宝直播一姐薇娅进行深度合作。

薇娅作为淘宝直播流量大咖，带货的能力不容小觑，这一次梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签订战略合作协议，将与其旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。所以说网红的魅力不仅仅是带货，还能带火上市公司股票。

消息一出，5月8日，梦洁股份出现第一个涨停板，隐约透露出一丝“妖股”的苗头。仅隔了一个交易日，股价就开始点涨，5月12日-20日，连续7个“一字”涨停板看得众多市场资金目瞪口呆。如果从5月8日的最低点4.26元/股算起，到5月21日最高的10.12元/股，梦洁股份2周内的区间涨幅高达138%，已然“化妖”。

随后，梦洁股份的龙虎榜数据显示，散户和游资的接连助力成为助推梦洁股份股价一飞冲天的最大动能。公开的交易席位显示，梦洁股份暴涨过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。5月19日-21日，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

不过，连续的暴涨，必然会引来了监管层关注。5月23日，梦洁股份收到深交所下发的监管函，要求公司说明与薇娅合作的相关情况，是否配合股东减持等。而此前（5月22日），梦洁股份已经嗅到了一些危险的气息，当天股价重挫7.87%。第二天公司股价直接跌停，随后虽然恢复一些但也难逃再度下探的风险。

按照理性投资者的角度来说，网红带货对于公司确实是利好的消息，但是真正反映在股价的，应该是真实为公司带来的多少的营业收入，梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示，截至目前，公司与薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%。

这个带货成绩真的让人大跌眼镜，薇娅今年3次带货公司产品，销售额仅有812.12万，平均每次271万。与薇娅“带货女王”的称号相比，这个成绩实在有点拿不出手。相比于梦洁股份2019年26亿元的营收而言，与薇娅的3场合作收入，仅占其总收入的0.3%。以此乐观测算，假设薇娅与梦洁股份的直播场次一年为12场，其直播收入也仅为3200万元，占其公司营收1.2%。而剔除合作费用，再剔除产品实际成本，梦洁股份实际的利润空间将更加微小，甚至更多是赔钱赚吆喝的买卖——对公司生产经营的影响可以说是“微乎其微”。

所以说这拿不出手的带货量，却以资本魔手的神奇——将梦洁股份拉出8个涨停，股价翻番，一度吹升45亿元市值。这个不仅是水分更是泡沫！

在5月18日深交所要求梦洁股份回复的问询函中，这也是核心的问询要点之一——是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形？

梦洁股份的回答自然是否认。但是，这个回答很官方，却难以打消投资者的疑问，直接看大股东们的骚操作：

👉操作一、梦洁股份目前第二大股东伍静5月12日-18日，大举减持1419.91万股，持股占公司比例由14.03%降至12.18%。按减持均价计算，本轮减持，通过集合竞价和大宗交易合计减持1419.91万股，伍静套现约9645万元。这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。

👉操作二、5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜减持7.7万股股；

👉操作三、5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持14.04万股。这直接导致了梦洁股份股价暴跌。

大股东及家属开始频繁减持，累计减持金额巨大。最重要的是该减持发生在了公司释放大量利好消息，且股价又冲上高点之际，不免引发外界质疑！股票减持稀释了二级市场的资金总量，如果股东大量减持，那么股价在近期可能成为很长时间都无法超越的高点了，这对于股票的股价会有非常明显的打压。

这一波形如流水的操作就是在玩击鼓传花的游戏，吸引投资者入局，股东却纷纷选择减持套现。这也是造成股价马上回调的重要原因，投资者对此操作非常怀有疑问。当然，这次股价上升之后再跌跌不止，最关键的原因也在于薇娅直播事实上对梦洁股份的营收影响也很有限。这属于造模式，造概念，这种资本运作的玩法，而他们的合作是否将在更多维度展开合作仍然存疑。因为炒作而带来的红利在现实面前，已没有多少想象空间，所以也远远撑不起梦洁股份已经翻倍的股价。

投资股票的过程中，不能盲目跟从所谓的热点，很有可能是庄家准备好的陷阱，等着割一波绿油油的韭菜。其次，也是理性看待网红经济这一概念，不得不承认，现在有一股“全民带货风”，所有人都觉得通过当网红卖货可以快速变现，但事实是市场在被大机构瓜分，但是大机构又受到平台的打压和控制，网红又牵制于各类不平等条约中。我们认可经济趋势，但不要随波逐流！

梦洁的峰回路转就是典型的营收实力撑不起资本野心的故事。到底是薇娅在玩资本，还是梦洁股份在玩资本，还是双方互相借力玩起了股价拍卖的击鼓传花游戏，似乎已经并不重要。重要的是，注定又是一场游资割散户韭菜的血泪故事。

配图来源网络