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椰子鸡 · 2024年04月10日

这道题里面 授权和特许经营怎么辨别

NO.PZ2023090508000017

问题如下:

In a scenario where a firm manufactures and sells products under another entity's brand name in exchange for royalties, this setup is most accurately described as operating:

选项:

A.

As a private label manufacturer.

B.

Under a franchise agreement.

C.

Within a licensing arrangement.

解释:

C is correct because in licensing arrangements, a company produces goods under someone else's brand name and pays royalties for the privilege. This model is prevalent in industries like toys and apparel, where the use of a well-known film character, sports team, or popular brand can significantly enhance product appeal​​.

A is incorrect as private label manufacturers produce goods for other companies to sell under their brand name, but this does not typically involve royalties for brand use.

B is incorrect because franchise agreements involve a broader business relationship where the franchisee operates under the franchisor's business model and brand, which is more comprehensive than simply manufacturing products for royalty payments.

这道题里面 授权和特许经营怎么辨别

1 个答案

王琛_品职助教 · 2024年04月11日

嗨,努力学习的PZer你好:


1

选项 B 特许经营模式

其中,franchisor 授权 franchisee 在特定区域内使用其品牌名、商业模式和系统进行经营

通常涉及到品牌使用权、操作流程、营销策略和培训支持

franchisee 需要向 franchisor 支付一定的费用或版税

常见的特许经营例子包括麦当劳和肯德基这样的连锁餐饮企业,他们通过这种模式在全球范围内扩张业务​​

请参考基础班讲义墨迹版 P405

2

选项 C 许可安排

允许企业(许可方),将其知识产权(如商标、专利、版权)的使用权,授予另一方(被许可方),以换取版税或其他形式的报酬

这种模式,允许被许可方生产和销售许可方的品牌产品,但并不包括许可方的商业模式或运营支持

这在玩具和服装行业尤为常见,如生产商可能支付版税以使用某部流行电影角色的形象​

请参考基础班讲义墨迹版 404

3

二者的关键区别在于,所提供的范围和支持程度

特许经营,涵盖了品牌使用、运营模式、市场策略等全面的商业运作支持

而许可安排,主要关注于品牌或知识产权的使用许可,不涉及商业运营的具体模式或策略

4

回到题目中的情景:一个公司生产并销售另一个实体品牌名下的产品,并支付版税,这种情况更符合许可安排的描述

因为核心在于:使用他人品牌进行产品生产和销售的权利,而不涉及按照他人的商业模式和运营标准来进行经营,因为这一点是特许经营协议的特征

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